Сезон на пляжах в Пицунде и Гаграх начинался вяло из-за невысокого спроса и плохой погоды в мае и июне. Сейчас погода наладилась, а турпоток оживился: на КПП «Адлер-Псоу» со стороны Краснодарского края выстраиваются многочасовые очереди из автомобилей, сотрудников на границе не хватает: за день ее пересекает более 8000 машин и 250 туристических автобусов. Количество туристов растет и за счет отпускников, у которых поменялись планы. Например, около четверти клиентов, купивших путевку в Крым у туроператора «Алеан», перебронировали отдых на Абхазию
К началу июля на российско-абхазской границе в выходные и часы пик начали собираться огромные очереди из машин: люди стоят в жару по несколько часов, чтобы добраться до места отдыха или на экскурсию. Причина пробок — нехватка сотрудников на границе, рассказывают путешественники. На границе возникают конфликты между водителями, ситуацию накаляют и объявления об угрозе атаки беспилотников, в эти моменты КПП закрывается.
Считается, что отдых в Абхазии в среднем обходится дешевле, чем в соседних южных регионах. Хотя в самых комфортных гостиницах цены вполне сопоставимы с сочинскими. Например, в отеле в Гаграх Amra Park-Hotel & Spa (5*) стандартный номер с 1 по 15 августа стоит 224 000 рублей при одноместном размещении и 316 400 рублей на двоих взрослых (с завтраком, обедом и ужином). За номер попросторнее с видом на море придется заплатить 404 600 рублей за двоих.
В 2025-м Абхазия обогнала Сочи по росту турпотока год к году — плюс 20% и плюс 8% соответственно. В мае прошлого года открылся аэропорт в Сухуме, который заработал впервые за 32 года. Но многие туристы предпочитают привычно въезжать в республику через Адлер: так быстрее можно добраться до курортов Пицунды и Гагр, если не будет затора на границе.
Пробки на границе
Сочинская таможня по итогам июня 2026 года зафиксировала рост автопотока и туристов на 18% и 23% соответственно по сравнению с предыдущим месяцем. Каждый день границу пересекают 30 000 человек и более 7000 транспортных средств — при пропускной способности 1500 авто, рассказала российская таможня (ФТС России): «С начала года через пропускной пункт Адлер на российско-абхазской границе прошли 3,81 млн человек и 944 000 единиц транспорта». Сейчас ведется модернизация пункта, расширяются смены сотрудников, чтобы избежать заторов, говорится в сообщении ФТС.
Июль — высокий сезон, подобное бывало и раньше. Но в 2026-м добавились и другие факторы: в регионе стали чаще объявлять о беспилотной опасности, вместе с аэропортом Сочи приостанавливает работу и пропускной пункт, что приводит к росту очередей, отмечают туроператоры, с которыми поговорил Forbes. Кроме того, из-за дефицита топлива водители из Сочи ездили заправляться в Абхазию, что создавало дополнительную нагрузку на пограничный пункт, рассказал Forbes Саид Лолуа, совладелец отелей в Пицунде и Гаграх.
Около четверти туристов, которые приобрели путевки в Крым, решили перебронировать отдых на Абхазию, еще столько же — на Анапу и Геледжик, поделилась с Forbes коммерческий директор туроператора «Алеан» Оксана Булах. В сравнение с прошлым летом зафиксирован рост спроса на пакетные туры с перелетом в Сухум, подсчитали для Forbes в компании. При этом в июле спрос вырос на 35% по сравнению с июнем.
Людей на туристических автобусах этим летом приезжает больше: те, кто не решился отправиться на экскурсии в Севастополь, Ялту или Коктебель, выбирают Абхазию — экскурсии с ночевками или однодневные поездки, объясняет Forbes историк и гид Денис Гопия, который организует путешествия по республике уже около девяти лет. «Поездки планируются примерно за полтора месяца, — рассказывает он. — И из-за сложной ситуации в Крыму мне позвонили туристы с вопросом, смогу ли я их принять в августе — мы смогли найти свободные даты». По его словам, он сотрудничает с турфирмами из Краснодара, Новороссийска и Геленджика, которые возили туристов в Крым на больших туристических автобусах — в этом году они отменили все поездки на полуостров. «Ситуация в Сочи тоже непростая, сирены часто воют, поэтому есть и те, кто предпочли сочинским отелям абхазские», — уточняет гид.
Вообще, в этом году геополитика и новостной фон больше влияют на путешественников, чем в прошлом, рассказывает Гопия: «У меня была даже такая история: люди отказались от поездки в Дагестан, начитавшись в новостях про наводнение, которое там случилось в начале июля. Решили отдохнуть в Абхазии». В республике есть, что посмотреть, кроме озера Рица и Нового Афона. «Есть город Урчал с гигантскими водопадами, заброшенный поселок Акармара в горах, который строили немцы после Великой Отечественной войны, красивое село Ачандара, — перечисляет экскурсовод. — Среди клиентов у меня много молодежи, они любят поездить в горах на джипах и уазиках».
Зажигателные танцы и смена блюд
Многие туроператоры и абхазские отельеры жалуются на плохой старт сезона. Число бронирований весной и в начале лета в этом году упало год к году, говорит отельер Саид Лолуа. В 2026-м был необычно дождливый и холодный май и июнь, но главная причина в другом, полагает предприниматель: «99% наших клиентов россияне, и основной фактор, который влияет на загрузку — экономический, падение доходов населения».
Цены приходится снижать, чтобы не потерять турпоток, поясняет он: «В наш центр бронирования стало много приходить запросов от туристов при расчете цены. И в режиме реального времени операторы начинают предлагать скидки, чтобы не потерять клиента». Горизонт планирования сужается — все меньше людей бронируют отдых заранее. «Но есть москвичи, которые уже забронировал празднование Нового 2027 года в нашем отеле, можно позавидовать их оптимизму, — рассказывает Лолуа. — Новогодний банкет в этом году в подмосковном отеле стоил не менее 50 000 рублей на человека, а у нас — 7000 рублей, с Дедом Морозом, зажигательными танцами, сменами блюд и алкоголем».
«Сезон в мае начинался действительно не очень, знакомые отельеры жаловались на отсутствие туристов, — подтверждает гид Денис Гопия. — Но сейчас я вижу, что в Сухуме людей стало заметно больше, поток пошел, много частников, автотуристов».
Доля Абхазии в продажах туров в первой половине лета 2026-го на платформе Level.Travel в сравнении с тем же периодом 2025 года выросла с 4,9% до 5,4%, сообщили Forbes в компании. При этом доля Сочи снизилась: с 10% в 2026 году до 9% в 2025-м. Средняя глубина покупки тура в Абхазию — 22 дня на июль и 28 дней на август. Это значит, что основные продажи на август только начинаются, отметили в Level.Travel.
А вот спрос на Абхазию у продавцов авторских путешествий снизился. Пик интереса пришелся на 2023 год, после чего количество бронирований сокращалось, уточнил для Forbes Валерий Бритаус, коммерческий директор маркетплейса авторских туров YouTravel.me. За первую половину 2026 года забронировано минимальное за последние четыре года число туров — примерно на 8% меньше, чем за тот же период прошлого года. При этом средний чек вырос, поэтому в денежном выражении направление держится лучше.
У туроператора «Алеан» средний чек на пакетный тур в Абхазию с прилетом в аэропорт Сухума этим летом составляет 145 866 рублей при средней продолжительности девять дней, рассказали Forbes в компании. Тур с прилетом в аэропорт Адлера почти на 8000 дороже — 153 643 рубля. Новые прямые рейсы в Сухум расширяют географию туристов и делают направление более доступным, отмечают в «Алеане». По статистике туроператора, наибольшим спросом Абхазия пользуются у москвичей — они забронировали 86% пакетных путешествий в республику.